这里提到的产品可以是企业向市场出售的有形物品或服务。在制定产品策略时，您需要做出正确的决策才能取得成功。
商业产品的 4 条理解原则5
您必须制定具体的策略来开发您的企业产品。
品牌战略
企业“产品集合”中每种产品的命名方式都会影响顾客的记忆水平、感知水平和购买动机。
独特的命名：每个产品都有不同的名称。因此，公司的声誉并不与每种类型的产品挂钩，并且限制了产品之间的品牌风险。然而，每一款新产品都伴随着一个新的品牌，需要商家花费更多的精力和金钱才能让顾客认可并信任该产品。
例如，
所有产品都具有相同的名称。此选项的优点是在推广产品时节省成本。如果以前的产品受到很多人的信任和喜爱，新产品就会更容易被顾客接受，因为他们已经对品牌产生了好感。但风险也很大，如果一款产品失去声誉，可能会导致整个产品被“抵制”。
例如：飞利浦（电视、智能手机、熨斗、电饭锅、灯泡、剃须刀……）。
命名每个产品线。这种命名方式可以帮助客户轻松记住同一组产品的“组合”，为同系列产品的推广带来更多便利。当然，当某个产品线的品牌出现问题时，会影响该产品线的产品，但对企业的其他产品线影响很小。
例如：旁氏护肤产品线（洗面奶、乳液、卸妆液…）、P/S口腔护理产品线（牙膏、漱口水、牙刷）、P/S口腔护理产品线（牙膏、漱口水、牙刷） ）、多芬护肤护发产品（洗发水、护发素、沐浴露、乳液、除臭喷雾、除臭滚珠……）。
将企业品牌与每种产品的独特名称相结合。这种命名方式不仅利用了商业品牌的声誉，而且还为每个产品赋予了独特的标记。同时，如果一种产品的品牌出现问题，对其他产品的品牌影响较小。
例如：
接下来，构建产品策略是在3个层面上实施的：产品集、产品线、产品。
产品组合策略
要管理所有现有产品并为其制定有效的策略，您首先需要了解产品组尺寸表。
企业管理者的 4 条理解原则
产品系列尺寸表。
产品尺寸表说明了什么
宽度： 代表企业的产品线。产品线包括与一个或多个标准相关的一系列产品：功能、结构/特性、目标客户群。例如，某化妆品公司可以将产品分为：女性美白护理系列20-30、女性美白护理系列30-50、女性祛痘系列13-18、女性祛痘系列18-25。
深度： 代表当前同一产品中每种产品的变化（改变构成产品的一种或多种元素，如颜色、风味、体积、重量、款式等）的总数。例如，P/S 刷有 3 种不同的刷毛结构（银炭、竹盐、超软和细）。
长度： 显示该企业的产品总数。
产品集的一致性： 表现产品之间在生产技术、流通体系、业务领域等方面的关联程度。
一家初创公司可能只销售一种产品。但在开发过程中，企业会考虑销售额外的产品，以更好地分配风险。
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在制定产品组合决策时，您需要考虑以下策略：
扩大产品系列： 开发新的产品线，服务更多的客户群体。
例如，在上表中添加护肤产品系列。
扩展产品线： 增加每条线的产品数量（不是变型型号），使产品线更加完整。
仔细查看产品线策略部分。
增加产品组合的深度： 增加变化的样本。
例如， 添加p/s薄荷漱口水。
增加/减少产品集的一致性： 取决于企业的声誉水平、财务资源和“侵入”全新业务领域的能力。
例如，添加餐饮酒店业务（与上表中的消费品业务完全不同的业务）。
产品线策略
产品线增加更多产品
延伸产品线
向下延伸： 首先重点开发针对高端市场的产品，然后逐步增加针对低端市场的产品。
例如：本田针对高端踏板车细分市场（售价约110-2.7亿）推出了SH i，随后本田继续推出针对近高端细分市场（售价约6000万）的SH模式。
延伸： 与上述策略相反，这是一种首先开发主导低端、快速增长市场的产品的策略，以渗透或阻止竞争对手进入该市场。然后企业会增加产品，逐步向更高的细分市场发展，增加利润。
例如： 在轿车产品线中，丰田以大众汽车卡罗拉Altis而闻名，后来又开发了高端中档轿车丰田凯美瑞、豪华雷克萨斯LS。
两边延伸： 上下两个方向开发线上产品，“覆盖”整个市场。
例如：本田的数字汽车系列中，越南生产的第一辆汽车是1997年的Super Dream，售价约为20-2500万。 1999年，本田在高端数字汽车领域推出了Future，售价约为30-3100万。到了2000年，随着中国摩托车（售价约1300万辆）的大量涌入，本田推出了Wave Alpha，扭转了售价仅为1120万辆的局面。
产品线添加： 在现有产品线上添加新产品，以增加利润、增加消费者选择并阻碍竞争对手的发展。
示例 1：将牙线添加到口腔护理产品系列中。
例2： P/S牙膏定位于有效的口腔保护功能。此外，联合利华还推出了Closeup牙膏，定位为带来清新口气。
2/ 从产品线中删除项目（限制产品线）
淘汰市场竞争力不够的产品或产品线，将资源投入到更有效的产品和产品线上。
例如， Edsel被认为是福特的“汽车灾难”，尽管该公司已尽力挽救它，但它们无法与市场上现有的产品竞争。 1959年，福特迫使他们停止生产该产品。
基于产品线现有项目的更改
产品线完善
从产品线中现有的产品中，对材料、颜色、设计、尺寸、品牌包装等部件和结构进行修改，以增加顾客购买和使用的吸引力和刺激性。
例如， 改变了其香肠产品线的包装。
商业管理商业的 4 条理解原则2
业务产品 的 4 条理解原则3
实现产品线现代化
更改产品（通常更改生产技术）以满足客户需求的变化，尤其是在人们的生活越来越改善时，由于4.0技术的支持。企业可以从一种或几种产品开始创新，以评估客户和分销商在创新整个产品线之前的反应。
例如：黑白电视 – 彩色电视 – 智能电视（网络连接、应用程序……）
每个产品的策略（产品项目）
在产品部署中，规划者至少需要考虑以下3个层面：
的性价比不容小觑。与市场上的其他 商店 营销平台相比，它性价比极高。功能多样，使用方便，是预算有限的小型企业的有效营销工具。它提供多种价格选择，适合各种规模的企业。
产品的 3 个基本级别
核心部分： 包括满足客户需求的核心利益，同时为产品带来不同的价值。因此，研究和发现目标客户群的隐藏需求（洞察力）非常重要。
例如，人们在购买牙膏时，不仅考虑清洁牙齿的功能，还希望口气清新，与他人相处时感到自信。 Closup大力挖掘这一需求，将有助于“信心拉近”的芬芳亮白效果作为其牙膏产品的核心功效。
具体部分： 包括一切有形的产品元素，帮助顾客触摸、感受、辨别品牌之间的差异。通过这一点，核心利益被传达给客户。
附加服务： 包括额外的服务和优势，有助于在市场上的产品之间创建不同程度的完整性。每个人都希望拥有最好的购物体验。因此，增加产品份额也是品牌之间的竞争武器。
根据构成产品的级别，您可以按照以下方向制定产品策略：
产品创新： 创造出市场上从未出现过的新产品（先锋产品，拥有专利）或者更加完善、优化的新产品（借鉴先锋产品的经验，改进改进缺点，根据市场需求增加附加功能）。
产品模仿： 模仿市场上成功产品的优点（主要是模仿特定部分）。企业等待开创性产品获得成功并被公众接受，这样在模仿时风险就会降低。企业以价格为基础进行竞争，通过降低成本和提高生产率来降低产品成本。然而，如果这一策略不迅速实施，就会加剧“过时”产品的停滞。
产品适应： 提高产品质量的同时降低销售价格，提高产品的市场竞争力。
产品重新定位： 在顾客心目中创造新的定位（新的差异点，印象更强烈、更明显），满足目标市场的需求并促使其做出购买决定。改变通常从核心利益开始，然后可以调整产品的其余部分以“匹配”利益。
根据Gobranding
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什么是口号？一个好的口号由哪些要素组成？当然，这是任何营销人员都在努力寻找答案的问题。在本文中，我们将为您介绍什么是口号的概念以及创建真正“酷”口号的步骤。
主要内容[隐藏
口号是公司营销策略和品牌流程的重要组成部分。 Slogan是针对潜在客户的一串简短、易记的文字，包含产品的吸引力。
口号可以让品牌形象变得 适合室内植物的生长灯：如何选择最佳生长灯 更有吸引力或更差，因为它是向顾客“射出”的第一支也是最重要的一支箭。即使没有体验过产品或服务，Slogan也会成为消费者的第一印象。一个好的“品质”口号将帮助客户记住您的品牌。此外，口号总是以“简短”的方式创作，因为根据一些研究，人们只需要7秒钟就可以形成第一印象。
口号和口号就是做什么
标语的类型
商业口号
商业口号将强调使您的企业区别于竞争对手的特征。
例如：
肯德基——“好吃”
嘉士伯——“可能是世界上最好的啤酒”
它们代表了产品的独特价值，向人们传达品牌的观点，可以是信任、革命、完美等。
例如，以下口号表达了赋权和信心：
潘婷口号 – “永远准备好相机”
Zara 口号 – “爱你的曲线”（英格兰和西班牙）
入站营销 – 当今最有效的营销模式
入站营销是一种自然而然地吸引全世界关注您的品牌的方法：
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广告口号
广告口号强调特 dy 引线 定的产品或服务，是广告活动的一部分。它的目的是在使用产品的体验与客户购买后可能获得的好处之间建立联系。
例如，以下标语描述了您购买公司产品或与公司产品互动后的体验：
可口可乐 – “开启幸福”
阿贾克斯 – “比泥土更强”
Frooti – “新鲜多汁”
口号和口号就是做什么
”都是耐克使用的短语。那么耐克有两个Slogan吗？或者这两个公司的标语是什么？或者这两个短语有不同的用途和目的吗？
营销需要使用各种工具来接触客户。同样，口号和标语是两种不同类型的营销工具。标语是口号的一种更永久的形式，而口号可以临时使用，用于宣传特定的公司活动。口号是营销活动的一部分。另一方面，标语倾向于成为公司的座右铭。 Slogan和Tagline虽然都是营销工具，但它们有很大不同。 Slogan和Tagline的区别是——Slogan是为了宣传公司的产品活动，而Tagline是为了宣传形象，是公司本身的“声明”。
例如，
苹果口号
第一代。 口号：“这改变了一切”
奥利奥口号：“只有奥利奥”
奥利奥口号：“牛奶最喜欢的饼干”/“扭动、舔、灌篮”
上面提到的Slogan和Taglines是最适合理解Slogan和Tagline之间区别的例子。显然，标语更多的是一个笼统的短语，而口号则更具体地针对该活动。
口号和口号就是做什么
使用Slogan的目的
口号不仅仅是一个朗朗上口的短语；但它也包含营销人员为在消费者心中创造有说服力的口号所做的努力。口号的基本目的是增加产品/服务销售并以温和的方式接触客户。
口号的目的也是为了建立品牌形象并使公司与众不同，刺激消费者愿意体验该品牌的产品/服务。
Slogan的另一个重要作用就是以最自然的方式将品牌定位在顾客心目中。为什么这个定位很重要？定位使一个品牌区别于其他品牌。
该口号的基本目的总结如下：
为您的产品树立正面形象
使用各种产品进行广告活动
迫使观众“停下来思考”
让您的品牌从竞争对手中脱颖而出
增加对您产品的需求
5.如何写Slogan？
第 1 步：确定您的目的
此步骤涉及确定口号的目的。以下问题将帮助您找到写口号的目的：
Q1) 你卖什么？是洗漱用品、美容用品、食品等有形产品吗？它是软件、出租车服务、数据等无形产品吗？
Q2) 是为了慈善事业还是商业利润？
Q3) 您的目标受众是谁？
Q4) 你们是新成立的品牌还是老品牌？
回答完这些问题后，回顾一下您的答案，您将能够清楚地了解您的产品/服务的目的是什么？您可能是一个成熟的宠物用品品牌，希望为新产品采用新的口号，或者您可能是一家初创加速器，希望为新的巧克力味痉挛疗法创造新的口号。请在评论中告诉我们，您对这个问题的答案是什么。
